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華潤雪花啤酒與美云智數合作開啟數字化營銷

時間:2019-6-7 2:20:05

華潤雪花啤酒與美云智數合作開啟數字化營銷

【中國國際啤酒網】5月28日,華潤雪花啤酒與美云智數在北京華潤大廈攜手拉開“華潤雪花啤酒粉絲營銷系統項目”合作的序幕。

華潤雪花啤酒(中國)有限公司(以下簡稱“雪花啤酒”),是華潤集團下屬專營啤酒生產、銷售及分銷的專業化公司,亦是華潤啤酒(控股)有限公司(港交所代號:00291)的全資附屬公司。雪花啤酒自1994年開始在中國發展啤酒業務,自2006年起連續多年位居中國市場第一。2018年《財富》中國500強排行榜,華潤啤酒以297.32億元的營業收入占據榜單第252名。

隨著雪花啤酒營銷業務迅速發展,以及整體啤酒市場目標用戶群的消費習慣、消費路徑、年輕消費群體的成長,尤其是移動互聯網的普及,對啤酒消費群體的消費決策產生越來越大的影響,使得基于互聯網/移動互聯網的粉絲營銷,成為當前消費品市場的一個重要發展趨勢。

基于此,2019年5月28日,雪花啤酒與美云智數在北京華潤大廈攜手拉開“華潤雪花啤酒粉絲營銷系統項目”合作的序幕。雪花啤酒營銷中心總經理畢朝矯、信息管理部總監郭華等領導出席,美云智數公司副總經理、營銷云總監吳德欣及項目組成員等,雙方共30余人一同見證。

此次項目將完善品牌粉絲營銷基礎系統建設,實現利用品牌粉絲營銷方式提升運營效率,挖掘用戶洞察,增加用戶粘性,并最終帶動銷售轉化,實現銷量提升。

雪花啤酒信息管理部總監郭華認為,雖說酒香不怕巷子深,但在信息冗余的時代,搶占消費市場消費者心智是制勝之“法門”,其產品內容制作能力以及營銷傳播方式等尤為關鍵,但短期內逐量增長難免操之過急,需要以數據結果作為決策依據。此次系統建成能解決武器“從無到有”的問題,通過使用與磨合,沉淀出復合型運營團隊,形成有模板、有章法的“組合套拳”。

另外,雪花啤酒將互聯網營銷列為重大業務戰略舉措之一,粉絲營銷作為互聯網營銷的組成部分,將承擔雪花啤酒觸達消費者、連接消費者、帶動消費者的重要任務。雪花啤酒營銷中心總經理畢朝矯表示,粉絲營銷項目是華潤雪花在數字化營銷道路上邁出的第一步,也是一線最需要的一步,雪花啤酒將加速營銷方式方法的轉型。


作者:美云智數 來源:中國國際啤酒網
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