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美國橄欖球聯盟放寬對酒類贊助的限制

時間:2019-6-4 8:30:08

【中國國際啤酒網】美國國家橄欖球聯盟(National Football League)表示,將允許現役球員出現在啤酒廣告中,并放松對葡萄酒和烈酒公司成為特許經營權“官方贊助商”的限制。

據Morning Consult稱,該聯盟將宣布,啤酒品牌將被允許與球隊合作(主要是百威英博旗下的Bud Light),在廣告中使用活躍的球員。

盡管如此,放松管制也帶來了相當多的限制。例如,只有活躍的球員才可以使用,而且不能出現球員在為廣告中的產品背書的情況,如果一個品牌希望在一場活動中使用不止一名球員,那么他們必須至少使用六名球員。

任何希望與一個或多個球員簽署贊助協議的品牌都必須贊助他的球隊(或他們的球隊),,所有身穿制服的球員的動作照片都必須來自美聯社(Associated Press)的授權照片。

簽署贊助協議的球員也將獲得一筆費用。

葡萄酒和烈酒品牌也可以贊助球隊,并在他們的產品上印有俱樂部的標志,但不允許他們使用活躍球員的肖像。

美國其他大聯盟,尤其是NBA和MLB,在上個賽季放松了對酒類廣告的限制,據報道,這些聯盟的反饋在一定程度上促使NFL進行改革。

新規定將從2019年秋季開始實施,并將每年重新評估。

NFL是美國最大的職業聯賽,擁有越來越多的國際觀眾。本賽季的最后一場冠軍賽超級碗(Super Bowl)在全球吸引了近2億觀眾,是各大品牌的一個重要廣告機會,盡管在指定的轉播商的頻道上,比賽30秒的插播時間現在剛剛超過500萬美元。


作者:彭輝 來源:中國國際啤酒網
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