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燕京啤酒以“質”取勝 詮釋民族品牌擔當

時間:2019-5-29 2:35:40

【中國國際啤酒網】4月份,燕京啤酒發布的2018年財報顯示,經過產品結構提升和品牌升級的戰略調整,燕京啤酒在2018年的營業收入為113.44億元,相較2017年的營收上漲了1.32%。實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.8億元,同比增長11.47%,實現了收入和利潤的同步增長。

據了解,創始于上個世紀八十年代初的燕京啤酒,一直秉承“以情做人,以誠做事,以信經商”的經營理念,堅決貫徹“讓交付給顧客的產品100%合格”的質量方針,僅在39年之內就迅速成長為名列世界啤酒行業前八名的啤酒巨頭。而2018年所取得的成績,不但達成了提質增效的既定目標,也進一步體現了燕京啤酒不忘初心,砥礪前行的戰略目光與拼搏精神。

匠心“質”造千億民族品牌

始終堅持要以全優的質量取信于民,是燕京啤酒一貫的質量宗旨,也是其創造千億品牌價值的關鍵之道。在原材料選擇上,燕京啤酒堅持不添加的原則,遵循最純正地道的啤酒釀造手法,精選進口澳麥、優質國麥、新鮮大米、優質小麥等上好原材料,從一粒麥芽到一瓶成品啤酒,從麥芽的蛋白溶解程度到每批取樣的微生物檢驗,任何一道工序都必須保證檢測結果良好無誤。

除了對于產品作業的極端精細化和高標準要求,燕京啤酒還不斷洞察行業態勢及消費者趨勢,順應時代加強自主創新能力,不斷開發高品質以及差異化產品引領啤酒消費新潮流,例如2018年推出燕京帝道等中高端個性化產品即是與當下潮流進行接軌的有效嘗試。以匠人之心準確洞悉消費者的需求,以工匠手藝釀造上乘好酒,燕京人一直致力于為更多的消費者提供口感更出色的高端啤酒享受。

首當其沖勇擔企業社會責任

幾乎與中國改革開放同步成長起來的燕京啤酒,是中國啤酒行業五大巨頭中,唯一一家沒有外國資本參股控股,而完全是國有控股的民族企業。它始終堅持“振奮民族精神,發展民族工業,爭創民族品牌”的總體戰略,積極承擔企業社會責任,與此同時也挖掘了品牌的深層價值,豐富了品牌的人格內涵。繼成為北京2008年奧運會贊助商之后,燕京啤酒成為2019年籃球世界杯合作伙伴,并贊助了2018-2020年環廣西公路自行車世界巡回賽,通過一系列體育營銷活動,有效地支持了中國及國際體育事業的發展,弘揚了奧林匹克精神和體育的意義。  

去年12月,燕京啤酒成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商,燕京啤酒股份有限公司領導表示:“我們將在奧林匹克精神的激勵和鼓舞下,不忘初心,強化新時代國企責任和擔當,貫徹‘創新、協調、綠色、開放、共享’的發展理念,借力奧運品牌和平臺,大力發展民族啤酒工業,積極爭創國際知名品牌,用高品質的產品和服務贏得全世界對燕京品牌的喜愛和信任,真正實現‘讓燕京走向世界,讓世界了解燕京’的品牌戰略目標。”自創立以來,燕京啤酒持續深入挖掘企業的延伸內涵并充分展示民族品牌的擔當,大大提升了企業品牌價值。

大浪淘沙,始見真金。在內外部經濟環境不確定性增大的環境下,作為知名民族啤酒品牌,燕京啤酒始終致力于聚焦“提質增效”、加強自主創新、打造綠色供應鏈等實現高質量發展和品牌升級的系列舉措,一方面給不少企業提供了發展的借鑒思路,另一方面也印證了中國企業在百年未有之大變局下實現突破的關鍵選擇。


作者: 來源:中國金融商報網
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